מושגים בקידום אתרים:
מילון SEO לבעלי עסקים

SEO (קידום אתרים אורגני)Search Engine Optimization#

כל העבודה שגורמת לאתר שלך להופיע גבוה בתוצאות הרגילות של גוגל, אלה שלא משלמים עליהן לפי קליק: אתר שגוגל מצליח לקרוא, תוכן שעונה על מה שמחפשים, וסימנים שאפשר לסמוך עליך.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: זה הערוץ היחיד שבו קליק לא עולה לך כסף ישירות, והוא ממשיך לעבוד גם בחודש שבו לא השקעת בו שקל.

להרחבה: קידום אתרים · המדריך לקידום אורגני

SERP (עמוד תוצאות החיפוש)Search Engine Results Page#

העמוד שגוגל מציג אחרי חיפוש. היום הוא כולל מודעות, תשובת AI, מפה עם עסקים, תוצאות רגילות, סרטונים ושאלות שאנשים שואלים.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: כשאומרים לך "אתה בעמוד הראשון", תשאל איפה בעמוד. מקום 3 מתחת לארבע מודעות ומפה הוא לא אותו דבר כמו מקום 3 בעמוד נקי.

להרחבה: איך נראה עמוד התוצאות היום

תוצאה אורגניתOrganic result#

תוצאה שגוגל מציג כי הוא חושב שהיא הכי רלוונטית לחיפוש, ולא כי מישהו שילם עליה. היא מופיעה בלי התווית "ממומן".

למה זה חשוב לך כבעל עסק: הרבה אנשים מדלגים על המודעות ולוחצים על התוצאה הראשונה שאינה ממומנת. מקום אורגני טוב נותן לך גם תנועה וגם אמינות.

להרחבה: אורגני מול ממומן

מילת מפתח (ביטוי חיפוש)Keyword#

המילים שאנשים מקלידים בגוגל, כמו "אינסטלטור ברחובות". בפועל עובדים על ביטויים שלמים ולא על מילה בודדת.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: הבחירה בביטויים קובעת אם יגיעו אליך קונים או סקרנים. "אינסטלטור דחוף בלילה" שווה לעסק הרבה יותר מ"איך עובד ניאגרה".

להרחבה: תוכן שמביא לקוחות מגוגל

ביטוי זנב ארוךLong-tail keyword#

חיפוש ארוך וספציפי, עם פחות מחפשים ופחות מתחרים, כמו "טכנאי גז רמה 2 לבית עסק".

למה זה חשוב לך כבעל עסק: אצל עסק קטן, הביטויים הארוכים מביאים לרוב את הלקוחות הכי מוכנים לקנות, ומהר יותר. אצל שי חיים, טכנאי גז, עמוד המחירון לבדו קיבל יותר מ-4,300 הופעות בגוגל.

להרחבה: הקייס של שי חיים

כוונת חיפושSearch intent#

מה האדם באמת רוצה כשהוא מחפש: ללמוד משהו, להגיע לאתר מסוים, להשוות אפשרויות, או לקנות עכשיו.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: עמוד שלא מתאים לכוונה לא יעלה, גם אם הוא כתוב מצוין. מי שמחפש "מחיר" רוצה לראות מחיר, לא את ההיסטוריה של המקצוע.

נפח חיפושSearch volume#

הערכה של כמה פעמים בחודש מחפשים ביטוי מסוים. הנתון מגיע מכלים כמו מתכנן מילות המפתח של גוגל, והוא תמיד הערכה ולא ספירה מדויקת.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: נפח גבוה לא אומר הכנסה גבוהה. ביטוי עם 50 חיפושים בחודש של אנשים שרוצים לקנות יכול להיות שווה יותר מביטוי עם 5,000 חיפושים של סקרנים (המספרים להמחשה).

כותרת התוצאה (תג Title)Title tag / Title link#

הכותרת הכחולה שמופיעה בתוצאה. גוגל לוקח אותה בעיקר מתג ה-title בקוד העמוד, אבל לפי גוגל הוא רשאי לנסח אותה אחרת לפי התוכן.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: זו "המודעה" החינמית שלך בגוגל. כותרת ברורה עם השירות והעיר מעלה את הסיכוי שילחצו עליך ולא על המתחרה שמתחתיך.

תיאור מטאMeta description#

תקציר קצר שכותבים לכל עמוד, שגוגל עשוי להציג מתחת לכותרת. גוגל לא חייב להשתמש בו, ולפעמים לוקח טקסט מהעמוד עצמו.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: הוא לא מעלה מיקום בעצמו, אבל משפיע על ההחלטה אם ללחוץ. משפט שמבטיח תשובה ברורה ומזמין לפעולה מביא יותר קליקים מאותו מיקום בדיוק.

סניפט (קטע התיאור)Snippet#

הטקסט שמופיע מתחת לכותרת בתוצאה. גוגל בונה אותו מתיאור המטא או מתוכן העמוד, לפי מה שהכי עונה לחיפוש הספציפי.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: אם הסניפט שלך נראה כמו ערבוב של מילים, כנראה שהעמוד לא עונה מוקדם וברור על השאלה. כדאי לכתוב תשובה קצרה כבר בפסקה הראשונה.

תוצאה עשירהRich result#

תוצאה עם תוספות מעבר לכותרת וטקסט, כמו כוכבי דירוג למוצר, מחיר, זמינות במלאי, אירועים או סרטון. היא מתאפשרת בעזרת נתונים מובנים.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: תוצאה עשירה תופסת יותר מקום ומושכת את העין. אבל גוגל מחליט אם להציג אותה, גם כשהקוד תקין לגמרי.

קטע מודגשFeatured snippet#

תשובה קצרה שגוגל שולף מאתר מסוים ומציג בראש התוצאות, עם קישור למקור.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: מי שמקבל אותו נראה כמו התשובה הרשמית. מניסיוני, הדרך להתקרב היא הגדרה קצרה, רשימה או טבלה ממש מתחת לכותרת שמנוסחת כמו השאלה.

קידום בתוך האתרOn-page SEO#

כל מה שעושים בתוך העמודים עצמם: כותרות, תוכן, מבנה, קישורים פנימיים, תמונות ומהירות.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: זה החלק שנמצא לגמרי בשליטה שלך. ברוב אתרי העסקים הקטנים שאני פוגש, יש כאן עבודה לכמה חודשים לפני שצריך לחשוב על כל דבר אחר.

קידום מחוץ לאתרOff-page SEO#

כל מה שקורה מחוץ לאתר ומשפיע על האמון של גוגל בך: קישורים מאתרים אחרים, אזכורים, ביקורות והפרופיל העסקי.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: גוגל סומך יותר על מה שאחרים אומרים עליך מאשר על מה שאתה אומר על עצמך. בלי החלק הזה, גם אתר מצוין נתקע באמצע העמוד.

עדכון ליבהCore update#

שינוי רחב שגוגל עושה כמה פעמים בשנה במערכות הדירוג שלו. הוא לא מכוון נגד אתר מסוים.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: אם ירדת אחרי עדכון, אל תשנה את כל האתר ביום אחד. גוגל עצמו ממליץ לבחון את איכות התוכן ולא לחפש תיקון טכני מהיר.

כובע שחורBlack hat SEO#

שיטות שמנסות לרמות את גוגל: קניית קישורים, טקסט מוסתר, עשרות עמודים זהים לכל עיר, ותוכן ממוחזר בכמויות.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: זה עובד לפעמים לכמה חודשים ואז נופל, ואיתו האתר שלך. מי שמבטיח לך "מקום ראשון תוך חודש" בדרך כלל מתכוון לאחת מהשיטות האלה, או למודעה.

סריקה (זחילה)Crawling#

השלב שבו התוכנות של גוגל עוברות בין קישורים ומורידות את העמודים באתר שלך כדי לקרוא אותם.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: עמוד שגוגל לא מגיע אליו לא קיים מבחינתו. עמוד חדש שאף עמוד לא מקשר אליו, מהאתר או מבחוץ, יכול לחכות הרבה זמן.

להרחבה: למה האתר לא מופיע בגוגל

גוגלבוטGooglebot#

השם של הסורק הראשי של גוגל. היום הוא סורק את רוב האתרים כמו טלפון נייד.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: אם האתר חוסם אותו בטעות, למשל בהגדרת אבטחה או אחרי מעבר שרת, התנועה יכולה להיעלם בלי שתבין למה.

אינדוקס (מפתוח)Indexing#

אחרי הסריקה גוגל מנתח את העמוד ושומר אותו במאגר הענק שלו, האינדקס. רק עמוד שנמצא באינדקס יכול להופיע בתוצאות.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: לא כל עמוד שנסרק נכנס לאינדקס. ב-Search Console אפשר לראות בדיוק אילו עמודים בחוץ ולמה.

להרחבה: 10 סיבות שאתר לא מופיע

קובץ robots.txtrobots.txt#

קובץ טקסט בשורש האתר שאומר לסורקים לאילו כתובות מותר להם להיכנס. לפי גוגל, הוא נועד בעיקר לנהל את עומס הסריקה, והוא לא דרך להוציא עמוד מגוגל.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: שורה אחת לא נכונה בקובץ הזה יכולה לחסום את כל האתר. ועמוד שחסמת בו עדיין יכול להופיע בתוצאות, אם יש אליו קישורים.

הוראת noindexnoindex#

הוראה בקוד העמוד, בתג meta או בכותרת HTTP, שאומרת לגוגל לא לכלול את העמוד בתוצאות. כדי שהיא תעבוד, אסור לחסום את העמוד ב-robots.txt, אחרת גוגל לא יראה את ההוראה בכלל.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: זה הכלי הנכון להוציא מגוגל עמודי תודה ועמודי בדיקה. וגם הדבר הראשון שאני בודק כשעמוד חשוב נעלם: בוורדפרס יש תיבה אחת בהגדרות שמסמנת את כל האתר כ"לא לאינדקס", ולפעמים שוכחים אותה מסומנת אחרי הבנייה.

תג קנוניCanonical (rel=canonical)#

דרך לסמן לגוגל איזו כתובת היא "המקור" כשיש כמה עמודים עם תוכן כמעט זהה. לפי גוגל זו המלצה ולא פקודה, והוא רשאי לבחור כתובת אחרת.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: בלי זה, כמה גרסאות של אותו עמוד מתחרות זו בזו. זה נפוץ מאוד בחנויות עם סינונים, ובאתרים שנפתחים גם עם www וגם בלי.

תוכן משוכפלDuplicate content#

אותו תוכן, או כמעט אותו תוכן, שמופיע בכמה כתובות. באתר שלך או באתרים אחרים.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: בדרך כלל גוגל לא מעניש על זה, אבל הוא בוחר גרסה אחת ומתעלם מהשאר. אם העתקת תיאור מוצר מהספק, אתה מתחרה על אותה תוצאה מול כל החנויות שעשו אותו דבר.

מפת אתרXML Sitemap#

קובץ שמפרט לגוגל את העמודים באתר שחשוב לך שייסרקו. לפי גוגל, אתר קטן (עד כ-500 עמודים) עם קישורים פנימיים טובים לא תמיד צריך אותו.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: היא לא מעלה מיקומים, אבל עוזרת לגוגל למצוא עמודים חדשים מהר יותר. בוורדפרס תוסף SEO מייצר אותה לבד, וכדאי להגיש אותה ב-Search Console.

תקציב סריקהCrawl budget#

כמות הכתובות שגוגל יכול ורוצה לסרוק באתר שלך. היא נקבעת לפי כמה השרת עומד בעומס, ולפי כמה גוגל מעוניין בתוכן.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: לפי גוגל, זה נושא לאתרים גדולים: מעשרת אלפים עמודים שמשתנים כל יום, או מיליון עמודים ומעלה. באתר של עסק עם 30 עמודים זו כמעט אף פעם לא הבעיה.

הפניה 301 / 302301 / 302 Redirect#

הפניה אוטומטית מכתובת ישנה לכתובת חדשה. 301 אומרת לגוגל "עברתי לתמיד", 302 אומרת "זה זמני".

למה זה חשוב לך כבעל עסק: במעבר אתר או שינוי כתובות, בלי הפניות 301 אתה מאבד את מה שבנית בגוגל במשך שנים. זה הדבר הראשון שאני בודק בכל מעבר.

להרחבה: מעבר מוויקס לוורדפרס בלי לאבד גוגל

שגיאת 404404 Not Found#

התשובה שהשרת מחזיר כשעמוד לא קיים.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: שגיאות 404 לא פוגעות בשאר האתר. אבל אם עמוד שהביא לקוחות נמחק בלי הפניה, האנשים האלה נוחתים על עמוד שגיאה, חוזרים לגוגל, ומשם למתחרה.

להרחבה: תיקון אתר וורדפרס

HTTPS ותעודת SSLHTTPS / SSL#

חיבור מוצפן בין הגולש לאתר. בדפדפן רואים אותו לפי הכתובת שמתחילה ב-https.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: דפדפנים מסמנים אתר בלי HTTPS כ"לא מאובטח", ואנשים בורחים לפני שקראו מילה. בכל האתרים שאני בונה התעודה כלולה באחסון.

להרחבה: אחסון ותחזוקה

אינדוקס מובייל תחילהMobile-first indexing#

גוגל משתמש בגרסת הטלפון של האתר כדי לאנדקס ולדרג אותו.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: אם משהו חסר בגרסת הטלפון, מבחינת גוגל הוא לא קיים. ואצל עסקים מקומיים רוב הגולשים מגיעים מהטלפון: אצל יוחאי ג׳קסון זה היה 78%.

להרחבה: הקייס של יוחאי ג׳קסון

מדדי ליבה לחוויית משתמשCore Web Vitals#

שלושה מדדים של גוגל לחוויה בעמוד: מהירות טעינה (LCP), תגובה ללחיצות (INP) ויציבות התצוגה (CLS).

למה זה חשוב לך כבעל עסק: גוגל כותב שמדדים טובים מתיישבים עם מה שמערכות הדירוג שלו מתגמלות. אבל חשוב יותר: אתר איטי מאבד לקוחות עוד לפני שהוא נטען.

להרחבה: תיקון אתר וורדפרס איטי

LCPLargest Contentful Paint#

הזמן עד שהאלמנט הכי גדול במסך, בדרך כלל התמונה הראשית או הכותרת, מופיע. טוב: עד 2.5 שניות.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: ברוב האתרים שאני מקבל לטיפול, האשמים הם תמונה ראשית כבדה או אחסון זול. שני דברים שאפשר לתקן מהר.

INPInteraction to Next Paint#

כמה מהר העמוד מגיב כשלוחצים על משהו: כפתור, תפריט, טופס. טוב: מתחת ל-200 אלפיות שנייה.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: כפתור "התקשר" שמגיב באיחור מרגיש שבור. אצל לקוח שלוחץ מהטלפון, זה בדיוק הרגע שבו הוא מוותר.

CLSCumulative Layout Shift#

כמה התוכן "קופץ" בזמן הטעינה. טוב: מתחת ל-0.1.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: ניסית פעם ללחוץ על משהו, הכל זז, ולחצת על משהו אחר? זה CLS גבוה. זה מעצבן גולשים ונראה לא מקצועי.

זמן תגובת שרתTTFB (Time to First Byte)#

הזמן שעובר מהבקשה של הדפדפן ועד שהשרת מתחיל להחזיר תשובה.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: זה המדד שהכי חושף אחסון חלש. לכן כל האתרים שאני בונה יושבים על שרת פרטי ומהיר בישראל, עם גיבויים.

להרחבה: אחסון ותחזוקה

hreflang#

סימון שאומר לגוגל שיש גרסאות של אותו עמוד בשפות או במדינות שונות, כדי שיציג לכל גולש את הגרסה שלו. כל גרסה צריכה להפנות לכל האחרות, אחרת גוגל מתעלם מהסימון.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: רלוונטי רק אם יש לך אתר בעברית ובשפה נוספת, נניח אנגלית או רוסית. בלי זה, גולש באנגלית עלול לנחות על העמוד בעברית ולצאת.

נתונים מובנים (סכמה)Structured data / Schema.org#

קוד שמתאר לגוגל במפורש מה יש בעמוד: עסק, שירות, מוצר, מאמר, ביקורות. גוגל ממליץ על פורמט JSON-LD.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: זה מה שמאפשר תוצאות עשירות ומקל על גוגל להבין מי אתה. אבל גוגל כותב במפורש שזה לא מבטיח תצוגה מיוחדת.

כתובת העמוד (Slug)URL / Slug#

החלק בכתובת שמזהה את העמוד, כמו /service-seo.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: כתובת קצרה באנגלית או בתעתיק נראית נקייה כשמשתפים אותה בוואטסאפ, כי עברית בכתובת הופכת לרצף ארוך של סימנים. ואל תשנה כתובת של עמוד קיים בלי הפניה 301.

פירורי לחםBreadcrumbs#

שורת ניווט קטנה שמראה איפה העמוד נמצא באתר, כמו "בית · קידום אתרים · מילון מושגים".

למה זה חשוב לך כבעל עסק: היא עוזרת לגולש להבין איפה הוא, ועוזרת לגוגל להבין את ההיררכיה של האתר ואילו עמודים שייכים לאיזה נושא.

מבנה כותרות H1, H2, H3Headings#

ההיררכיה של הכותרות בעמוד: H1 אחת שאומרת על מה העמוד, ותחתיה H2 ו-H3 לנושאים ולתתי-נושאים.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: מבנה ברור עוזר לגולש לסרוק את העמוד בטלפון, ועוזר לגוגל ולמערכות AI לשלוף ממנו תשובה מדויקת.

עמוד שירותService page#

עמוד נפרד לכל שירות שאתה מוכר, עם הסבר, תהליך, טווח מחיר, שאלות ותשובות ודרך פשוטה לפנות.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: עמוד אחד של "השירותים שלנו" לא יכול לעלות על עשרה חיפושים שונים. אצל אלדד לוי, שמאי מקרקעין, בנינו עמוד לכל נושא: היטל השבחה, תמ"א 38, חוות דעת לבית משפט.

להרחבה: הקייס של אלדד לוי

אשכול תוכן ועמוד תווךTopic cluster / Pillar page#

עמוד ראשי רחב על נושא, שמקושר לכמה עמודים ממוקדים על תתי-נושאים, וכולם מקשרים חזרה אליו.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: זה מראה לגוגל שאתה מכסה את התחום לעומק, ולא כתבת מאמר אחד בודד. העמוד שאתה קורא עכשיו הוא חלק מאשכול כזה.

להרחבה: כל המדריכים לקידום בגוגל

תוכן מועילHelpful content#

הגישה של גוגל: תוכן שנכתב קודם כל כדי לעזור לאנשים, ולא כדי למשוך תנועה ממנועי חיפוש. גוגל מציע לשאול על כל תוכן שלוש שאלות: מי כתב, איך ולמה.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: מאמר שנכתב "בשביל גוגל" נקרא ככה גם לגולש. מניסיוני, עמוד עם ניסיון אמיתי, מספרים ותמונות מהשטח מנצח עמוד ארוך וגנרי.

להרחבה: כתיבת תוכן שיווקי

E-E-A-TExperience, Expertise, Authoritativeness, Trust#

ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות. לפי גוגל, האמינות היא החשובה מכולן, ו-E-E-A-T עצמו הוא לא גורם דירוג אחד אלא שילוב של אותות.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: תראה מי עומד מאחורי העסק: שם, תמונה, ניסיון, תעודות, ביקורות ותוצאות. הראלה לוי, רואת חשבון שאני מלווה, מספרת שלקוחות חדשים פונים אליה אחרי שקראו את המאמרים באתר והתרשמו מהידע.

להרחבה: אתרים לרואי חשבון

YMYLYour Money or Your Life#

נושאים שיכולים להשפיע על הבריאות, הכסף או הביטחון של אנשים: משפט, רפואה, ביטוח, פיננסים. בנושאים האלה גוגל מקפיד במיוחד על אמינות.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: אם אתה עורך דין, רואה חשבון או סוכן ביטוח, לא מספיק שהתוכן נכון. צריך שיהיה ברור מי כתב אותו ולמה אפשר לסמוך עליו.

להרחבה: קידום עורכי דין בגוגל

תוכן דלThin content#

עמודים עם מעט מאוד ערך: כמה שורות כלליות, תוכן מועתק, או מאות עמודים כמעט זהים שרק שם העיר משתנה בהם.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: עמודים כאלה לא רק שלא עולים, הם יכולים להחליש את האתר כולו. עדיף חמישה עמודים טובים מחמישים חלשים.

קניבליזציהKeyword cannibalization#

מצב שבו כמה עמודים באתר שלך מנסים לעלות על אותו חיפוש ומתחרים זה בזה.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: התוצאה: אף אחד מהם לא עולה מספיק גבוה. הפתרון הוא בדרך כלל לאחד אותם לעמוד אחד חזק ולהפנות את השאר אליו.

טקסט חלופיAlt text#

תיאור קצר של תמונה בקוד. קוראי מסך מקריאים אותו לאנשים עיוורים, וגוגל משתמש בו כדי להבין מה רואים בתמונה.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: זה חלק מנגישות האתר, שמחויבת בחוק לעסקים רבים בישראל, וגם דרך להופיע בחיפוש התמונות של גוגל.

תוכן ירוק-עדEvergreen content#

תוכן שנשאר רלוונטי לאורך שנים, כמו "כמה עולה החלפת דוד" או "מה עושים כשיש נזילה מהתקרה".

למה זה חשוב לך כבעל עסק: עמוד כזה עובד בשבילך כל יום, וצריך רק עדכון מחירים ודוגמאות פעם בשנה. זה הבסיס של כל אתר שמביא לקוחות לאורך זמן.

עדכון תוכןContent refresh#

עבודה על עמודים קיימים: עדכון מחירים, נתונים ודוגמאות, הוספת שאלות שאנשים באמת שואלים, ושיפור המבנה.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: מניסיוני, לפעמים עדכון של עמוד שכבר נמצא במקום 8 שווה יותר מכתיבה של שלושה עמודים חדשים.

דחיסת מילות מפתחKeyword stuffing#

חזרה מוגזמת ולא טבעית על אותו ביטוי בעמוד כדי "לשכנע" את גוגל. גוגל מגדיר את זה כספאם.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: זה נשמע רע לקורא ומסכן את העמוד. אם משפט נשמע מוזר כשאתה מקריא אותו בקול, תכתוב אותו מחדש.

קישור נכנס (בקלינק)Backlink#

קישור מאתר אחר לאתר שלך.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: קישור מאתר אמין בתחום שלך הוא כמו המלצה. עשרה קישורים כאלה שווים יותר ממאה קישורים מאתרים שאף אחד לא קורא.

להרחבה: קידום אתרים

קישור פנימיInternal link#

קישור מעמוד אחד באתר שלך לעמוד אחר באתר שלך.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: זה הכלי הכי זול להעביר כוח לעמודים החשובים. אם עמוד השירות הכי רווחי שלך לא מקבל אף קישור מבפנים, אתה מסמן לגוגל שהוא לא חשוב.

טקסט עוגןAnchor text#

המילים שעליהן לוחצים בקישור.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: "לחץ כאן" לא אומר כלום. "בדיקת גז לבית עסק" אומר לגולש ולגוגל בדיוק מה מחכה בצד השני.

nofollow, sponsored, ugcrel attributes#

סימונים על קישור שאומרים לגוגל מה טיבו: sponsored לקישור ממומן, ugc לתוכן גולשים כמו תגובות, ו-nofollow לשאר המקרים שבהם לא רוצים לקשר את האתר לעמוד היעד.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: אם שילמת על כתבה עם קישור, גוגל מצפה שהקישור יסומן. קישור ממומן שמתחזה לטבעי הוא בדיוק מה שמדיניות הספאם אוסרת.

ספאם קישוריםLink spam#

קנייה או מכירה של קישורים כדי להשפיע על הדירוג, החלפות קישורים מוגזמות, וקישורים אוטומטיים בכמויות.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: חבילות של מאות קישורים במחיר של ארוחה הן הדרך הקצרה לבעיה. במקרה הטוב גוגל מתעלם מהם, ובמקרה הרע זה נגמר בפעולה ידנית נגד האתר.

PageRank#

השיטה המקורית של גוגל למדוד חשיבות של עמוד לפי הקישורים שמובילים אליו. לפי גוגל היא עדיין חלק ממערכות הדירוג, אבל לא מוצגת כציון פומבי.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: כל מי שמראה לך "ציון סמכות" מכלי חיצוני מראה לך הערכה של אותו כלי, לא ציון של גוגל.

סמכות דומייןDomain Authority / Domain Rating#

ציון מספרי שכלים מסחריים כמו Moz ו-Ahrefs מחשבים לאתרים. גוגל לא משתמש בו.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: זה מדד שימושי להשוואה גסה מול מתחרים, אבל לא יעד. ראיתי לא מעט אתרים עם ציון נמוך שמנצחים בחיפושים מקומיים בזכות תוכן מדויק וביקורות.

עמוד יתוםOrphan page#

עמוד באתר שאף עמוד אחר לא מקשר אליו.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: גם גולשים וגם גוגל מתקשים למצוא אותו. בהרבה אתרים שאני בודק אני מוצא עמוד שירות שלם שנשכח ככה.

פעולה ידניתManual action#

צעד שעובד בגוגל נוקט נגד אתר שהפר את כללי הספאם, כמו הורדה בדירוג או הוצאה מהתוצאות. מופיע כהודעה ב-Search Console.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: זו עוד סיבה שהאתר וחשבון ה-Search Console חייבים להיות רשומים על שמך. כך תדע מיד אם יש בעיה, ותוכל לבקש בדיקה חוזרת אחרי התיקון.

דחיית קישוריםDisavow#

כלי של גוגל שבו מבקשים להתעלם מקישורים מסוימים שמובילים לאתר שלך.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: לפי גוגל, רוב האתרים לא צריכים אותו. משתמשים בו בעיקר אם נקנו קישורים בעבר או שיש פעולה ידנית, ושימוש לא נכון יכול להזיק.

מדיניות הספאם של גוגלGoogle spam policies#

רשימת הפרקטיקות שגוגל אוסר, ביניהן הסוואה, דפי דלת, טקסט מוסתר, ספאם קישורים, תוכן בכמויות בלי ערך ושימוש לרעה בדומיינים ישנים.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: שווה לשאול את מי שמקדם אותך אם הוא מכיר אותה. כל מה שמופיע שם הוא סיכון לעסק שלך, לא לו.

אזכור מותגBrand mention#

כשמזכירים את שם העסק שלך באתר, בכתבה, בפורום או ברשתות, גם בלי קישור.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: אזכורים בונים היכרות עם העסק, והם גם חלק ממה שמערכות AI קוראות ברשת כשהן מנסחות תשובה על התחום שלך.

קידום מקומיLocal SEO#

קידום שמכוון לחיפושים עם כוונה מקומית, כמו "חשמלאי ביבנה" או "רואה חשבון קרוב אליי". כולל את הפרופיל העסקי, ביקורות, עמודי עיר באתר ואזכורים.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: לבעל מקצוע שעובד באזור מוגדר, זה בדרך כלל הקידום שמחזיר את ההשקעה הכי מהר.

להרחבה: קידום מקומי · SEO לעסקים מקומיים

פרופיל עסק בגוגלGoogle Business Profile#

הכרטיס של העסק בגוגל ובמפות: שם, כתובת, טלפון, שעות, תמונות, ביקורות ושירותים. בעבר נקרא Google My Business.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: אצל עסקים מקומיים זה הרבה פעמים הדבר הראשון שהלקוח רואה, עוד לפני האתר.

להרחבה: המדריך לפרופיל העסקי · ניהול פרופיל עסקי

המפה עם שלושת העסקיםLocal Pack / Map Pack#

הקופסה עם מפה ושלושה עסקים שגוגל מציג בחיפושים מקומיים, בדרך כלל מעל התוצאות הרגילות.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: להיות שם זה לקבל שיחות ישירות מהטלפון, בלי שהלקוח נכנס בכלל לאתר. יוחאי ג׳קסון, אינסטלטור שאני מלווה, מדורג ראשון במפות באזור שלו.

להרחבה: הקייס של יוחאי ג׳קסון

רלוונטיות, מרחק ובולטותRelevance, Distance, Prominence#

שלושת הגורמים העיקריים שגוגל מציין לדירוג מקומי: כמה הפרופיל מתאים לחיפוש, כמה העסק קרוב למחפש, וכמה הוא מוכר.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: על המרחק אין לך שליטה. על השניים האחרים יש: קטגוריות ושירותים מדויקים, ביקורות, אזכורים ואתר חזק.

NAPName, Address, Phone#

שם, כתובת וטלפון של העסק. הם צריכים להופיע בדיוק אותו דבר בכל מקום: באתר, בפרופיל בגוגל, באינדקסים וברשתות.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: פרטים סותרים מבלבלים את גוגל ואת הלקוחות. אצל רי נכסים, משרד תיווך ביבנה, יישרנו את הפרטים בפרופיל העסקי, באתר, ביוטיוב ובאיזי.

להרחבה: הקייס של רי נכסים

ביקורות בגוגלGoogle reviews#

חוות דעת עם דירוג כוכבים שלקוחות כותבים על העסק בפרופיל שלו.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: ביקורות משפיעות גם על המפות וגם על ההחלטה של הלקוח. אצל רי נכסים הגענו ל-114 ביקורות בדירוג 5.0 בלי קמפיין, בזכות תהליך קבוע: בקשה בוואטסאפ אחרי כל עסקה.

להרחבה: איך להשיג ביקורות · ניהול מוניטין בגוגל

אזכורים מקומיים (אינדקסים)Local citations#

הופעה של פרטי העסק באינדקסים ובאתרים מקומיים, כמו B144, איזי, מידרג או לינקדאין.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: הם מחזקים את האמון של גוגל בכך שהעסק אמיתי ונמצא איפה שהוא אומר. אצל עמית מתן, חשמלאי שאני מלווה, הם חלק קבוע מהעבודה לצד ביקורות במידרג.

להרחבה: הקייס של עמית מתן

קטגוריה ראשיתPrimary category#

הקטגוריה העיקרית שבוחרים לעסק בפרופיל בגוגל, כמו "אינסטלטור" או "משרד רואי חשבון".

למה זה חשוב לך כבעל עסק: זו אחת ההגדרות שהכי משפיעות על החיפושים שבהם תופיע במפות. בחירה כללית מדי מעמידה אותך מול כולם.

עסק עם אזור שירותService-area business#

עסק שמגיע ללקוחות ולא מקבל אותם בכתובת קבועה, כמו אינסטלטור או טכנאי. בפרופיל מגדירים אזור שירות ואפשר להסתיר את הכתובת.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: זה משנה את העבודה: במקום לסמוך על כתובת המשרד, בונים עמודים ותוכן לערים שבהן באמת עובדים.

Google Search Console#

כלי חינמי של גוגל שמראה איך האתר שלך נראה מבחינתו: על מה הופעת, כמה לחצו, באיזה מיקום, אילו עמודים באינדקס ואילו בעיות יש.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: זה המקור הכי אמין לנתונים על הקידום שלך. אם מי שמקדם אותך לא נותן לך גישה אליו, זה סימן אזהרה.

להרחבה: איך יודעים שחברת השיווק עושה עבודה טובה

הופעות (חשיפות)Impressions#

כמה פעמים קישור לאתר שלך הופיע בעמוד תוצאות של מישהו.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: זה המדד הראשון שזז בקידום. אצל יוחאי ג׳קסון נרשמו 509,442 הופעות ב-11 חודשים, בלי שקל על פרסום.

להרחבה: הקייס של יוחאי ג׳קסון

קליקיםClicks#

כמה פעמים לחצו על התוצאה שלך ונכנסו לאתר מתוך גוגל.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: הופעות בלי קליקים זה שלט שאנשים רואים ולא נכנסים. אצל יוחאי זה תורגם ל-2,832 קליקים אורגניים באותה תקופה.

שיעור הקלקהCTR (Click-Through Rate)#

אחוז האנשים שלחצו מתוך אלה שראו את התוצאה: קליקים חלקי הופעות.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: CTR נמוך במיקום טוב אומר בדרך כלל שהכותרת או התיאור לא מושכים. זה תיקון קצר שיכול להביא יותר תנועה מאותו מיקום בדיוק.

מיקום ממוצעAverage position#

המיקום הממוצע של האתר בתוצאות, על פני כל החיפושים או לחיפוש מסוים, לפי Search Console.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: זה ממוצע, אז הוא לפעמים מטעה. אצל יוחאי הוא השתפר מ-49 ל-14 על פני כל החיפושים, ובמקביל 18 ביטויים הגיעו למקומות 1 עד 3.

תנועה אורגניתOrganic traffic#

המבקרים שהגיעו לאתר מתוצאות חיפוש לא ממומנות.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: זה המדד שמראה אם הקידום מביא אנשים, ולא רק מיקומים. אצל רי נכסים, יותר מ-80% מהמשתמשים החדשים באתר הגיעו בדרך הזו.

Google Analytics 4GA4#

כלי המדידה של גוגל למה שקורה בתוך האתר: מאיפה הגיעו, מה עשו, והאם פנו.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: Search Console מראה מה קרה לפני הקליק, GA4 מראה מה קרה אחריו. צריך את שניהם.

להרחבה: איך לחבר את Google Analytics

המרהConversion / Key event#

פעולה שחשובה לעסק: שיחה, הודעת וואטסאפ, טופס או רכישה. ב-GA4 מגדירים אותה כאירוע מרכזי (Key event).

למה זה חשוב לך כבעל עסק: בסוף, זה המדד שמשלם משכורות. מיקומים ותנועה הם רק הדרך לשם.

להרחבה: אופטימיזציית המרות · שירות CRO

שיעור מעורבות ונטישהEngagement rate / Bounce rate#

ב-GA4, ביקור "מעורב" הוא ביקור שנמשך יותר מ-10 שניות, כולל אירוע מרכזי, או כולל לפחות שני עמודים. שיעור הנטישה הוא ההפך: אחוז הביקורים שלא עמדו באף אחד מאלה.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: ביקור קצר הוא לא תמיד רע. מי שנכנס, ראה את מספר הטלפון והתקשר, יצא מהר והפך ללקוח. לכן מסתכלים על זה רק ביחד עם ההמרות.

תגיות UTMUTM parameters#

תוספת לכתובת של קישור שמסמנת ל-Analytics מאיפה הגיע הביקור, למשל מניוזלטר, מפוסט או מהפרופיל בגוגל.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: בלי זה, חלק מהתנועה מהפרופיל העסקי או מוואטסאפ נרשם כ"ישיר", ואתה לא יודע מה באמת עבד.

להרחבה: איך לדעת אם הפרסום עובד

מדד הצלחה מרכזיKPI#

המספר שמחליטים מראש שלפיו מודדים הצלחה, למשל "פניות מגוגל בחודש".

למה זה חשוב לך כבעל עסק: אם לא מגדירים KPI לפני שמתחילים, בסוף כל דוח ייראה טוב. אני מעדיף לסכם מראש על מדד עסקי אחד ולא על עשרה מדדים יפים.

להרחבה: אנליטיקס ודאשבורדים

סקירות AI של גוגלAI Overviews#

תשובה שגוגל כותב בעזרת AI בראש התוצאות, עם קישורים לאתרים שעליהם התבסס.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: אפשר להופיע בה כמקור. לפי גוגל אין לזה דרישה מיוחדת או קוד מיוחד: אותם יסודות של SEO טוב.

להרחבה: קידום ב-AI ו-GEO

מצב AIAI Mode#

חוויית חיפוש בצורת שיחה בגוגל, לשאלות מורכבות שדורשות השוואה והסבר, עם קישורים למקורות.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: אנשים שואלים שם שאלות ארוכות, כמו "איזה טכנאי מזגנים באשדוד עובד גם בשישי". עמוד שעונה על שאלות כאלה במפורש נותן לגוגל משהו לצטט.

פריסת שאילתותQuery fan-out#

טכניקה שגוגל מתאר: המערכת מריצה כמה חיפושים קשורים במקביל על תתי-נושאים ומרכיבה מהם תשובה אחת.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: לא מספיק לענות על השאלה הראשית. עמוד שמכסה גם את שאלות ההמשך, כמו מחיר, זמן ומתי לא כדאי, רלוונטי ליותר מהחיפושים האלה.

GEO (קידום בתשובות AI)Generative Engine Optimization#

שם כללי לעבודה שמגדילה את הסיכוי שמערכות AI כמו ChatGPT, Gemini וסקירות ה-AI של גוגל יזכירו ויצטטו את העסק שלך.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: הלקוחות שלך כבר שואלים צ׳אטבוטים "את מי כדאי לקחת". GEO נשען על אותו בסיס של SEO, ועוד הקפדה על תשובות ישירות ופרטים עקביים בכל הרשת.

להרחבה: מדריך GEO מלא

חיפוש בלי קליקZero-click search#

חיפוש שבו הגולש מקבל את התשובה ישירות בעמוד התוצאות ולא נכנס לאף אתר.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: לא כל הופעה תביא כניסה. לכן חשוב שגם בלי קליק יראו את השם שלך, את הטלפון ואת הביקורות: בפרופיל העסקי, בציטוט ב-AI ובתוצאה עצמה.

ישותEntity#

"דבר" שגוגל מזהה כקיים בעולם: אדם, עסק, מקום או מוצר, עם פרטים וקשרים ביניהם.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: כשגוגל מבין שאתה ישות ברורה, הוא פחות מתבלבל בינך לבין אחרים עם שם דומה.

להרחבה: גוגל מבלבל אותי עם מישהו אחר

פאנל ידעKnowledge Panel#

קופסה עם מידע מרוכז על אדם, ארגון או מקום, שמופיעה בצד התוצאות במחשב או למעלה בטלפון.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: אצל עסק מקומי זה בדרך כלל הפרופיל העסקי. אצל אנשים ומותגים זה סימן שגוגל מכיר אותם כישות.

להרחבה: מה רואים כשמחפשים את השם שלי

מודל שפה גדולLLM (Large Language Model)#

המנוע שמאחורי צ׳אטבוטים כמו ChatGPT, Gemini ו-Claude: מודל שלמד מכמויות גדולות של טקסט ומייצר תשובות. חלק מהמערכות גם מחפשות ברשת בזמן אמת.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: כשמישהו שואל צ׳אטבוט על התחום שלך, התשובה נבנית ממה שכתוב ברשת. אם אין עליך מידע ברור, אין לו מה לומר עליך.

להרחבה: פרסום ב-ChatGPT

Google-Extended#

סימון בקובץ robots.txt שבעזרתו אתר יכול לבקש שהתוכן שלו לא ישמש לאימון מודלי Gemini. לפי גוגל, הוא לא משפיע על ההופעה בחיפוש של גוגל.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: אם מישהו מציע לך "לחסום את ה-AI" כדי להגן על התוכן, תבין קודם מה אתה חוסם. לעסק שרוצה שימליצו עליו, חסימה גורפת של סורקי AI היא בדרך כלל צעד הפוך.

מקור מצוטטAI citation#

הקישור שמערכת AI מציגה ליד התשובה כדי להראות על מה היא מבוססת.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: גם אם הגולש לא לוחץ, הוא רואה את השם שלך ליד התשובה. זה בונה אמון עוד לפני השיחה הראשונה.

SEMSearch Engine Marketing#

שיווק במנועי חיפוש. בישראל משתמשים בזה בעיקר כשם לפרסום ממומן בגוגל, אבל במקור המונח כולל גם קידום אורגני.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: כשמציעים לך "SEM", תשאל במפורש: מודעות או קידום אורגני? אלה שני שירותים שונים, עם קצב תוצאות ותמחור שונים.

להרחבה: קידום אורגני או קמפיינים

PPCPay Per Click#

מודל פרסום שבו משלמים רק כשמישהו לוחץ על המודעה.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: הוא מביא תנועה מהיום הראשון, והיא נעצרת ביום שמפסיקים לשלם. לכן אצל הרבה עסקים אני משלב: קמפיין לעכשיו, קידום אורגני לטווח הארוך.

להרחבה: פרסום ממומן לעסקים

עלות לקליקCPC (Cost Per Click)#

כמה שילמת בממוצע על כל לחיצה על מודעה. המחיר נקבע במכרז, לפי התחרות ואיכות המודעה.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: זה החשבון שעושים כשמשווים מול קידום אורגני: כמה היה עולה לקנות את אותה כמות קליקים בכסף.

להרחבה: כמה עולה קמפיין בגוגל

גוגל אדסGoogle Ads#

מערכת הפרסום של גוגל: מודעות בחיפוש, ביוטיוב, ברשת המדיה ובשופינג.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: מודעה בגוגל מגיעה לאנשים שכבר מחפשים את מה שאתה מוכר. אבל בלי דף נחיתה טוב ומעקב המרות, קל מאוד לשרוף שם תקציב.

להרחבה: מה זה גוגל אדס · ניהול קמפיינים בגוגל

ציון איכותQuality Score#

ציון אבחוני של 1 עד 10 שגוגל אדס נותן למילת מפתח, לפי שיעור הקליקים הצפוי, התאמת המודעה וחוויית דף הנחיתה. לפי גוגל, הציון עצמו לא נכנס למכרז.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: הוא מראה לך איפה המודעה חלשה. ומעניין: מה שמשפר את חוויית דף הנחיתה, עמוד מהיר וברור, עוזר גם בקידום האורגני.

דף נחיתהLanding page#

העמוד שאליו מגיעים אחרי לחיצה על מודעה או קישור, שנבנה סביב פעולה אחת.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: אותה מודעה יכולה להביא הרבה יותר פניות עם דף נחיתה נכון. ודף שנבנה לקמפיין בדרך כלל לא בנוי לעלות אורגנית, ולהפך.

להרחבה: דף נחיתה שממיר · בניית דפי נחיתה

רימרקטינגRemarketing#

מודעות שמוצגות לאנשים שכבר ביקרו באתר שלך ולא פנו.

למה זה חשוב לך כבעל עסק: רוב המבקרים לא פונים בביקור הראשון. רימרקטינג מזכיר להם שאתה קיים, ומנצל גם את התנועה האורגנית שכבר הבאת.

להרחבה: איך עושים רימרקטינג

תוצאה ממומנתSponsored result#

מודעה שמופיעה בעמוד התוצאות ומסומנת "ממומן".

למה זה חשוב לך כבעל עסק: אם מישהו מבטיח לך "מקום ראשון בגוגל מחר", הוא כנראה מדבר על זה. זה לגיטימי לגמרי, רק תדע מה אתה קונה.