איך להעביר אתר מוויקס לוורדפרס
בלי לאבד את הגוגל?

אתר שמופיע בגוגל הוא לא קובץ. הוא רשימה של כתובות שגוגל כבר מכיר, סומך עליהן ושולח אליהן אנשים.

ומעבר מוויקס לוורדפרס הוא בדיוק הרגע שבו הרשימה הזו יכולה להישבר.

האתר החדש עולה. נראה מצוין. מהיר יותר. ואז, אחרי שבועיים, הטלפון שקט יותר מהרגיל.

בודקים, ומגלים שהמאמר שהביא הכי הרבה פניות כבר לא קיים בכתובת הישנה. מי שמגיע אליו מגוגל רואה עמוד שגיאה. ועמוד השירותים קיבל שם חדש, בלי שאף אחד אמר לגוגל לאן הוא עבר.

זה לא קורה בגלל וורדפרס. זה קורה בגלל מעבר שנעשה בלי מפה.

במאמר הזה אני עונה על השאלה כמו שבעלי עסקים שואלים אותה: איך עוברים מוויקס לוורדפרס בלי לאבד את המקום בגוגל. מה בכלל אפשר להעביר, למה אתרים נופלים במעבר, מה שומרים לפני שנוגעים במשהו, איך בונים מפת הפניות, מה הסדר הנכון ביום המעבר, כמה זמן לוקח לגוגל להתייצב וכמה זה עולה.

יש גם בדיקה של רבע שעה שאפשר לעשות היום, עוד לפני שמחליטים, וחשבון שמראה כמה עולה מעבר שנכשל.

ושקיפות: אני בונה אתרים בוורדפרס. בגלל זה כתבתי גם מתי לא כדאי לעזוב את וויקס בכלל.

01 אפשר בכלל להעביר אתר מוויקס, או שבונים הכל מחדש?

בונים מחדש. וויקס לא מאפשר לייצא את האתר ולהעלות אותו לשרת אחר, אז את העיצוב והמבנה בונים בוורדפרס, ואת התוכן (טקסטים, תמונות, פוסטים) מעבירים.

זה לא עניין של רצון טוב. בעמוד העזרה של וויקס כתוב במפורש שכדי שהאתר יעבוד, הוא חייב להיות מאוחסן ומופעל על השרתים שלהם, ושהמבנה של המערכת לא תומך באחסון חיצוני.

אז מי שאומר לך "נעביר לך את האתר בלחיצה", כדאי לשאול אותו מה בדיוק הוא מעביר.

מה כן עובר, ומה נבנה מאפס

ומה עם הבלוג? אין ייבוא אוטומטי?

יש דרכים לייבא פוסטים דרך פיד RSS, אבל אל תבנה עליהן. תוסף ייבוא ה-RSS של וורדפרס לא עודכן כבר כשנתיים, בעמוד שלו כתוב שלא נבדק מול שלוש הגרסאות האחרונות של וורדפרס, ובביקורות משתמשים מתלוננים שהוא מייבא רק כותרות.

מניסיוני, באתר של עסק קטן עם עשרה או עשרים פוסטים, העתקה ידנית יוצאת מהר יותר ונקייה יותר. אתה רואה כל פוסט, מתקן קישורים שבורים, ומוודא שהכותרת והכתובת נשארו כמו שהיו.

מאה פוסטים ומעלה? זה כבר פרויקט עם כלי ייבוא בתשלום או סקריפט, ובדיקה של כל פוסט אחרי.

02 למה אתרים מאבדים את המקום בגוגל במעבר?

כי הכתובות משתנות ואף אחד לא אומר לגוגל לאן הן עברו. גוגל מגיע לכתובת שהוא מכיר, מוצא עמוד שגיאה, ועם הזמן מוריד אותה מהתוצאות.

גוגל לא מדרג "אתר". הוא מדרג עמודים, כל אחד בכתובת שלו. כל כתובת צברה היסטוריה: קישורים מאתרים אחרים, הקלקות, זמן שאנשים נשארו. כשהכתובת נעלמת בלי הפניה, ההיסטוריה הזו לא עוברת אוטומטית לעמוד החדש.

אלה הסיבות שאני רואה הכי הרבה, לפי הסדר:

• כתובות חדשות בלי הפניות. הסיבה מספר אחת, בפער. העמוד /services הפך ל-/our-services, ואף אחד לא חיבר ביניהם.
• הכל מופנה לדף הבית. נראה כמו פתרון, אבל לפי התיעוד של גוגל, הפניה של הרבה כתובות ישנות לעמוד אחד שלא קשור אליהן עלולה להיחשב כעמוד שלא קיים (soft 404).
• תוכן שנמחק בדרך. "נקצר את הטקסט, זה ארוך מדי". אבל הטקסט הארוך הזה הוא בדיוק מה שגוגל דירג.
• כותרות ותיאורים שנשכחו. בוויקס כתבת פעם כותרת לגוגל לכל עמוד. בוורדפרס כל העמודים עולים עם כותרת ברירת מחדל.
• חסימה שנשארה. בזמן הבנייה מסמנים את האתר החדש "לא לאינדקס" כדי שגוגל לא יראה אותו. ביום העלייה שוכחים להסיר. זה קורה יותר ממה שנדמה.
• אתר חדש איטי או שבור במובייל. פחות דרמטי מהשאר, אבל מצטבר.

אז המעבר עצמו לא פוגע?

תנודות קטנות יש כמעט תמיד. גוגל עצמו כותב שבאתר בגודל בינוני לוקח כמה שבועות ויותר עד שהוא מתחיל להציג בהדרגה את הכתובות החדשות, ושהנראות יכולה לזוז זמנית בזמן המעבר.

אבל יש הבדל עצום בין תנודה של כמה שבועות לבין נפילה שלא חוזרת. התנודה היא מחיר המעבר. הנפילה היא מחיר של מעבר בלי מפה.

ואם האתר שלך בכלל לא מופיע בגוגל היום, הבעיה כנראה לא בפלטפורמה. ריכזתי את הסיבות הנפוצות במאמר למה האתר שלי לא מופיע בגוגל, וכדאי לעבור עליו לפני שמחליפים מערכת.

03 מה צריך לבדוק ולשמור לפני שנוגעים במשהו?

רשימה מלאה של כל הכתובות באתר הישן, אילו מהן מביאות תנועה מגוגל, מה הכותרת והתיאור של כל עמוד, ומה מחובר לאתר: טפסים, מייל, אנליטיקס, כרטיס Google Business.

זה השלב שכולם רוצים לדלג עליו, כי הוא לא מרגיש כמו התקדמות. אין עיצוב, אין צבעים. רק גיליון.

אבל הגיליון הזה הוא כל ההבדל בין מעבר שקט למעבר שאתה מרגיש בטלפון.

מאיפה מוציאים את רשימת הכתובות

הכי פשוט: מפת האתר של וויקס. מוסיפים /sitemap.xml לסוף הכתובת של האתר שלך בדפדפן. לפי העזרה של וויקס, יופיע שם אינדקס עם כמה מפות לפי סוג העמוד, למשל /pages-sitemap.xml לעמודים ו-/blog-posts-sitemap.xml לפוסטים.

פותחים כל אחת, ומעתיקים את כל הכתובות לגיליון. זו עמודה א׳.

אחר כך נכנסים ל-Google Search Console, לדוח הביצועים, ומייצאים את רשימת העמודים עם ההקלקות של 12 החודשים האחרונים. ככה אתה יודע אילו כתובות הן היהלומים, ועליהן שומרים הכי חזק.

אין לך Search Console מחובר? זה הדבר הראשון שעושים, עוד לפני שמתחילים לבנות. גם בשביל הרשימה, וגם כי בלי זה לא תוכל לראות מה קורה אחרי המעבר.

אם בסוף הבדיקה יש לך פחות מעשרה עמודים, בלי בלוג ובלי חנות, הפרויקט קטן. אם יש עשרות פוסטים, חנות ותורים, זה פרויקט שדורש תכנון. בשני המקרים, עכשיו אתה יודע על מה מדברים לפני שאתה מקבל הצעת מחיר.

04 איך שומרים על אותן כתובות, ומה עושים כשאי אפשר?

בונים את האתר החדש כך שכל עמוד יושב בדיוק באותה כתובת שהייתה לו בוויקס. ולכל כתובת שבכל זאת משתנה, מגדירים הפניה קבועה (301) לעמוד המקביל, אחד לאחד.

הכלל הראשון של מעבר אתר: הכתובת הכי טובה היא זו שלא משתנה. אין הפניה, אין עיכוב, אין סיכון. גוגל מגיע לאותה כתובת ומוצא את אותו תוכן, פשוט בבית חדש.

עמודים: בדרך כלל קל

בוויקס עמוד יושב בכתובת כמו /about או /services. גם בוורדפרס עמוד יכול לשבת בדיוק שם. נותנים לעמוד החדש את אותו סלאג (החלק של הכתובת אחרי הדומיין), וזהו.

שני דברים לבדוק: לוכסן בסוף (וורדפרס מוסיף בדרך כלל / בסוף הכתובת ומפנה לשם אוטומטית, וזה תקין), וכתובות בעברית. אם בוויקס הכתובת הייתה בעברית, היא צריכה להיות בדיוק אותה עברית גם בוורדפרס.

הבלוג: כאן רוב האתרים נופלים

בוויקס פוסט בבלוג יושב בכתובת עם קידומת, בדרך כלל /post/shem-hapost. לפי העזרה של וויקס, את הקידומת אפשר לשנות לשם אחר, אבל אי אפשר להוריד אותה לגמרי.

בוורדפרס ברירת המחדל שונה. אם לא נוגעים בהגדרות, כל הפוסטים יקבלו כתובות חדשות. עשרים פוסטים, עשרים כתובות שגוגל לא מכיר.

הפתרון פשוט, ורוב מי שבונה פשוט לא יודע עליו: וורדפרס מאפשר להגדיר מבנה קישורים מותאם (בהגדרות, תחת קישורים קבועים). מגדירים מבנה שמתחיל באותה קידומת שהייתה בוויקס ואחריה שם הפוסט, ונותנים לכל פוסט את אותו סלאג בדיוק. התוצאה: הפוסטים יושבים באותן כתובות, ולא צריך אפילו הפניה אחת.

ומה עושים עם כתובות שחייבות להשתנות?

לפעמים יש סיבה טובה: עמוד בשם מוזר שנוצר פעם, שני עמודים שמאחדים לאחד, חנות שהמבנה שלה בוורדפרס שונה. לכל אחת כזו בונים שורה במפת ההפניות.

מפת הפניות היא גיליון פשוט. עמודה אחת: הכתובת בוויקס. עמודה שנייה: הכתובת בוורדפרס. עמודה שלישית: מה עושים. ככה זה נראה:

הכללים של הפניה טובה

• 301, לא 302. גוגל ממליץ על הפניה קבועה (כמו 301), וכותב שהפניה כזו לא גורמת לאובדן של ערך הדירוג.
• לעמוד המקביל, לא לדף הבית. מאמר על דוד שמש מופנה למאמר על דוד שמש. אם איחדת שני עמודים על אותו נושא, מותר להפנות את שניהם לעמוד המאוחד. זה מקרה שגוגל עצמו מתאר כלגיטימי.
• בלי שרשראות. כתובת א׳ מפנה ל-ב׳ שמפנה ל-ג׳? מתקנים ש-א׳ תפנה ישר ל-ג׳. גוגל ממליץ לא לעבור שלוש קפיצות.
• הפניה מהשרת, לא מסקריפט בדף. בוורדפרס עושים את זה עם תוסף הפניות. התוסף Redirection, למשל, מנהל הפניות 301 ושומר רשימה של כל שגיאות ה-404 באתר, וזה בדיוק מה שתרצה לראות בשבוע שאחרי.
• ולעדכן גם את הקישורים הפנימיים. קישור בתוך האתר שמצביע על כתובת ישנה יעבוד דרך ההפניה, אבל עדיף שיצביע ישר לכתובת החדשה.

הגדרות הקידום הבסיסיות בוורדפרס, ואיך בונים עמודי שירות שגוגל מבין, הן כבר חלק מעבודת קידום אתרים. אבל את מפת ההפניות כדאי שתראה בעיניים שלך, גם אם מישהו אחר בונה.

05 מה הסדר הנכון ביום המעבר?

האתר החדש מוכן ונבדק מראש בסביבה סגורה. ביום המעבר מסירים את החסימה לגוגל, מפנים את הדומיין לשרת החדש, מפעילים את ההפניות ובודקים את הכתובות החשובות אחת אחת. ובשבוע שאחרי בודקים כל יום.

יום המעבר עצמו צריך להיות משעמם. אם ביום המעבר עוד מעצבים, כותבים טקסטים או מחפשים תמונות, הוא הגיע מוקדם מדי.

הדומיין: לא באותו יום

אם קנית את הדומיין דרך וויקס, יש שתי פעולות שונות שאנשים מערבבים: להפנות את הדומיין לשרת החדש, ולהעביר את רישום הדומיין לרשם אחר.

בשביל האתר החדש צריך רק את הראשונה. את השנייה אפשר לעשות לפני או אחרי, ואני ממליץ לא לעשות את שתיהן באותו יום. גם גוגל ממליץ במעבר אתר לשנות דבר אחד בכל פעם, כדי שאם משהו נשבר תדע מה שבר אותו.

מה שכדאי לדעת על העברת רישום דומיין מוויקס, לפי העזרה שלהם:

• אי אפשר להעביר דומיין בתוך 60 יום מהקנייה, וגם לא 60 יום אחרי שינוי פרטי בעל הדומיין או אחרי העברה קודמת.
• קוד ההעברה נשלח למייל של בעל הדומיין. אם זה מייל ישן שאין לך אליו גישה, תתקן את זה קודם. וזכור ששינוי פרטים נועל את הדומיין ל-60 יום.
• העברה לוקחת עד 7 ימים, ו-Wix לא יכולים לזרז אותה.
• והכי חשוב: אחרי ההעברה המייל העסקי מפסיק לעבוד עד שמגדירים מחדש את רשומות ה-MX אצל הספק החדש.

המייל: הדבר שמפתיע ביום שאחרי

הרבה עסקים קטנים מחזיקים את תיבת המייל העסקית דרך וויקס, בחבילה של Google Workspace או אחרת. כשמזיזים את הדומיין או משנים רשומות בלי לשים לב, המייל פשוט מפסיק להגיע. בלי הודעה. לקוחות שולחים, ואתה לא מקבל.

לכן ברשימת השמירה מהפרק הקודם יש שורה של רשומות DNS. לפני שמשנים משהו, מצלמים את כל הרשומות הקיימות, ומעבירים כל רשומה שלא קשורה לאתר עצמו כמו שהיא.

06 כמה זמן לוקח לגוגל להתייצב, ומה בודקים אחרי?

באתר של עסק קטן, בדרך כלל כמה שבועות. גוגל כותב שבאתר בגודל בינוני לוקח כמה שבועות ויותר עד שהוא מציג בהדרגה את הכתובות החדשות. בזמן הזה בודקים פעם בשבוע שאין שגיאות 404, שהעמודים החשובים באינדקס ושהפניות ממשיכות להגיע.

אם שמרת על אותן כתובות, יש לגוגל הרבה פחות עבודה: מבחינתו אותו עמוד, באותה כתובת, רק בשרת אחר. אם שינית הרבה כתובות, זה לוקח יותר.

מה שאסור לעשות בתקופה הזו: להיבהל ולשנות עוד דברים. ירידה של כמה ימים בשבוע הראשון היא לא סיבה לשכתב את האתר. היא סיבה לבדוק את הרשימה למטה.

כמה זמן משאירים את ההפניות?

בהנחיות להעברת אתר גוגל כותב להשאיר אותן כמה שיותר זמן, בדרך כלל לפחות שנה. ומבחינת הגולשים, עדיף לא למחוק אותן אף פעם. אנשים שמרו קישורים, אתרים אחרים מקשרים לכתובות הישנות, ופוסט ישן בפייסבוק עדיין מוביל לשם.

הפניות לא עולות כסף ולא מאטות את האתר בצורה שמורגשת. אין סיבה לנקות אותן.

ואם לא שיניתי דומיין, צריך את כלי שינוי הכתובת של גוגל?

לא. כלי שינוי הכתובת ב-Search Console נועד רק למעבר מדומיין אחד לדומיין אחר. אם האתר נשאר על אותו דומיין ורק עבר מוויקס לוורדפרס, לא צריך אותו. צריך מפת אתר חדשה ומעקב.

07 כמה עולה מעבר מוויקס לוורדפרס, ומה צריך להיות כלול?

מעבר הוא בעצם בניית אתר חדש, ולכן המחיר הוא של בניית אתר, ועוד עבודה של מיפוי והפניות. אצלי אתר וורדפרס עם בלוג ועדכון עצמאי מתחיל מ-8,000 ₪, אתר תדמית עד כ-5 עמודים מ-5,000 ₪, ואחסון ותחזוקה 120 ₪ ועוד מע"מ לחודש.

אלה מחירי פתיחה מהמחירון. המחיר הסופי תלוי בכמה עמודים ופוסטים יש, אם יש חנות או מערכת תורים, וכמה תוכן צריך לשפר בדרך.

על מה בכלל משלמים בבניית אתר, ומה ההבדל בין רמות מחיר, פירטתי במאמר כמה עולה לבנות אתר. כאן אני רוצה להתמקד במה שספציפי למעבר: מה חייב להופיע בהצעת המחיר, ומה צריך להדליק לך נורה.

על השורה האחרונה: אף אחד לא שולט בגוגל. מי שמבטיח לך שלא תהיה שום תנודה, או שמבטיח מקום ראשון אחרי המעבר, מבטיח משהו שאין לו שליטה עליו. מה שכן אפשר להבטיח זה תהליך: מפה, הפניות, בדיקות ומעקב.

כמה עולה מעבר שנכשל?

זה החשבון שאף אחד לא עושה לפני, ושכולם עושים אחרי. הנה תרחיש להמחשה, עם מספרים בדויים. תציב את המספרים שלך:

שים לב שהחשבון הזה מניח שהתנועה חוזרת אחרי שלושה חודשים. כשעמוד חשוב נעלם בלי הפניה ואף אחד לא שם לב, הוא לא תמיד חוזר.

08 אפשר לעשות את המעבר לבד?

באתר קטן, עד עשרה עמודים, בלי בלוג גדול ובלי חנות, כן, אם אתה מסודר ועובד לפי הרשימות במאמר הזה. באתר עם עשרות פוסטים, חנות, תורים או מייל על הדומיין, הסיכון לטעות שעולה כסף גבוה, ועדיף שמישהו שעשה את זה כבר יוביל.

החלק הטכני של וורדפרס הוא לא החלק הקשה. יש מדריכים, יש תבניות, יש אלמנטור. החלק הקשה הוא המשמעת: לא לשנות כתובת בלי לרשום, לא לקצר טקסט שמדורג, לא לשכוח טופס אחד שמגיע לכתובת מייל ישנה.

ויש עוד דבר שאנשים לא סופרים: אחרי המעבר יש לך אתר שצריך לתחזק. בוויקס התחזוקה היא באחריות וויקס. בוורדפרס מישהו צריך לעדכן את המערכת והתוספים, לגבות ולשמור על אבטחה. ההבדל הזה מופיע גם בהשוואה בין וורדפרס לוויקס.

אצלי כל אתר שאני בונה יושב על שרת ישראלי, עם גיבויים, תעודת SSL ותחזוקה שוטפת. מה כולל השירות כתבתי בעמוד אחסון ותחזוקת אתרים. אם אתה בונה לבד, תדאג שיהיה לך פתרון לזה מהיום הראשון.

איך זה נראה כשמישהו כבר עבר את זה

כשאלדד לוי, שמאי מקרקעין, הגיע אליי, היה לו אתר ב-Wix שחבר בנה לו בעבר. כמו שכתוב בתיק העבודות שלו: האתר שירת אותו בתקופה מסוימת, אבל המשרד גדל, הצוות התפתח, ונוצר פער בין המשרד שלקוחות פגשו במציאות לבין מה שראו כשנכנסו לאתר.

היום יש לו אתר וורדפרס מקצועי, עם תוכן מותאם, בלוג מקצועי וערוץ יוטיוב, והאתר ממשיך להתעדכן. בביקורת שכתב בגוגל הוא תיאר את זה כ"שדרוג האתר מ-WIX לאתר וורדפרס מקצועי עם תוכן מותאם".

שים לב לסדר: המעבר לא היה המטרה. המטרה הייתה שהאתר יתאים למשרד שהעסק כבר הפך להיות. את כל הסיפור אפשר לקרוא בתיק העבודות של אלדד לוי.

09 מתי לא כדאי לעבור מוויקס בכלל?

כשהאתר בוויקס כבר מביא פניות ואין לך תוכנית לבנות עליו תוכן, כשמה שמפריע לך הוא רק העיצוב, או כשאין מי שיתחזק אתר וורדפרס אחרי שהוא עולה.

אני אומר את זה גם כשזה אומר שלא נעבוד ביחד. מעבר פלטפורמה הוא לא שדרוג אוטומטי. הוא פרויקט עם סיכון, וצריכה להיות לו סיבה.

• האתר עובד, ואתה רק רוצה שייראה טוב יותר. אפשר לעצב מחדש בתוך וויקס. מעבר בשביל עיצוב בלבד זה הרבה סיכון בשביל מעט תועלת.
• אין לך תוכנית תוכן. היתרון הגדול של וורדפרס הוא בנייה לאורך זמן: הרבה עמודי שירות, בלוג, חיבורים למערכות. אם אף אחד לא יכתוב, היתרון הזה לא יגיע.
• אין מי שיתחזק. אתר וורדפרס שלא מתעדכן הוא סיכון אבטחה. אם התשובה לשאלה "מי מעדכן" היא "נראה", תישאר בינתיים במערכת שמתחזקת את עצמה.
• אתה באמצע עונה עמוסה. גוגל ממליץ לתזמן מעבר לתקופה של פחות תנועה. מעבר שבועיים לפני החגים, כשרוב הפניות שלך מגיעות בתקופה הזו, הוא הימור מיותר.
• העסק עוד לא יודע מה הוא רוצה מהאתר. אז הבעיה היא לא הפלטפורמה. מתחילים באפיון של האתר: למי הוא מדבר, מה הוא צריך לגרום לאנשים לעשות, ואילו עמודים צריך בשביל זה. אחר כך מחליטים על מה לבנות.

ומתי כן? כשהאתר צריך להביא לקוחות מגוגל, כשאתה רוצה הרבה עמודי שירות ובלוג, כשאתה רוצה לחבר CRM ואוטומציות, או כשהאתר כבר לא משקף את העסק. ואם אתה לא בטוח, תתחיל מלקרוא למה אתר יפה לא מספיק. הרבה פעמים מתברר שמה שחסר הוא לא מערכת אחרת, אלא מסר, מבנה ודרך ברורה לפנות.

שאלות נפוצות

מי כתב את המאמר

משה מולה, מייסד Mula Digital

יותר מ-20 שנה במכירות ובפיתוח עסקי. מי שמביא לכם את הלקוחות, ולא מחכה להם.
9 שנים בדיגיטל: מלווה עסקים ביצירת מותגים, אתרים, גוגל, תוכן, רשתות, קמפיינים, CRM, אוטומציות ו-AI.
אני לא רק "בונה אתרים" ולא רק "קמפיינר". אני מנהל השיווק החיצוני שלכם: אחד שאחראי על הכול, ומודד את זה בפניות ובלקוחות, לא בלייקים.
126 עסקים שליוויתי לאורך השנים. מה שאני כותב כאן, ראיתי קורה אצלם.

050-824-9824 לינקדאין אימייל