תמוז היא יצרנית Turn-Key ישראלית לתעשיות הביטחוניות, הרפואיות וההייטק. כשנפגשנו, כל הנוכחות שלה ברשת הייתה עמוד בודד באתר של קבוצת האם, תחת שני שמות שגוגל התבלבל ביניהם. בנינו לה מותג חדש מאפס: שם אחד, לוגו וספר מותג, יום צילום במפעל, סרטון תדמית, אתר תדמית עם עמוד לכל מחלקה ולכל שירות, דף קריירה, וערוצים חברתיים שמדברים באותה שפה.
Tamuz FTK Solutions היא יצרנית Turn-Key מקיבוץ יזרעאל, חלק מקבוצת אלבטק. תחת קורת גג אחת יש הנדסה, פרוטוטייפינג, עיבוד שבבי CNC, חיתוך בלייזר, ריתוך, כבלים וחיווט, הזרקת פלסטיק, הרכבות אלקטרו-מכאניות ואוטומציה. הלקוחות שלה הם חברות מהתעשייה הביטחונית, הרפואית וההייטק.
בינואר 2024 ישבנו לפגישה הראשונה. מצד אחד: מפעל עם מאות עובדים, תקני איכות מחמירים ולקוחות שכל ספק היה רוצה. מצד שני: מי שחיפש את תמוז בגוגל מצא עמוד אחד באתר של קבוצת האם.
והשאלה שעמדה מולנו: איך גורמים לחברת ייצור להיראות ברשת בגודל האמיתי שלה?
בתעשייה, מהנדס או איש רכש לא בוחר ספק ממודעה. הוא בודק. נכנס לאתר, מחפש תקנים, מנסה להבין מה המפעל יודע לייצר ומי האנשים שמאחוריו. אם הוא לא מוצא, הוא עובר לספק הבא.
ותמוז נפגעה מעוד תפיסה שגויה: "חברה קטנה עם מעט יכולות". בפועל, החברה כבר מזמן לא רק מפעל מתכת וזיווד, אלא ספק Turn-Key מלא. את השינוי הזה צריך היה להראות, לא רק לכתוב.
תמוז לא צריכה תמונות סטוק. יש לה מכונות CNC, קווי הרכבה, חיווט, רובוטים ומאות אנשים שעושים עבודה מדויקת. אז הבאנו צלם ועורך למפעל, וצילמנו את מה שקורה שם באמת: את רצפת הייצור, את המחלקות ואת ההנהלה, אחד אחד. מאותו יום יצא גם סרטון התדמית, עם קריינות.
צילומי תדמית לכל מנהל מחלקה. באתר, בלינקדאין ובחתימת המייל. לקוח שנכנס לעמוד של מחלקת האיכות רואה מי מנהל אותה.
סרטון התדמית, בערוץ היוטיוב של תמוז ובדף הבית של האתר.
לא התחלנו מהאתר. התחלנו מהמותג. קודם מחליטים מה השם, איך הוא נראה ומה הוא אומר. אחר כך מצלמים את המפעל ואת האנשים. ורק אז בונים את האתר והערוצים, כשכל החומר כבר אמיתי ומוכן.
פגישת אפיון עם ההנהלה, מיפוי של המצב הקיים, ומחקר של מה מהנדסים ואנשי רכש מחפשים בפועל.
כל מה שנבנה אחר כך נשען על מה שהקהל באמת מחפש.
איחוד תחת השם Tamuz FTK Solutions, לוגו חדש ופלטת צבעים כחולה ותעשייתית. הלוגו החדש הושק בספטמבר 2024.
גוגל, לקוחות ומועמדים פוגשים מותג אחד ברור.
22 עמודים: לוגו, צבעים, כרטיס ביקור, חתימת מייל, נייר מכתבים, חולצות, פוסטים לפייסבוק וקאברים.
כל מי שמעצב לחברה, מבפנים או מבחוץ, עובד לפי אותם כללים.
רצפת הייצור, המחלקות, העבודה עצמה, וצילומי הנהלה לכל מחלקה.
המבקר רואה את המפעל האמיתי והאנשים האמיתיים, לא תמונות סטוק.
סרטון שמציג את היכולות ואת גודל המפעל, עם קריינות. עלה לערוץ היוטיוב של החברה ומוטמע בדף הבית.
דקה של וידאו מסבירה את המפעל טוב יותר מעמוד שלם של טקסט.
עמוד לכל אחד מתשעת השירותים ולכל אחת משש המחלקות. את התוכן כתבנו יחד עם מנהלי המחלקות, לפי שאלון מסודר.
מהנדס שמחפש יכולת ספציפית מגיע ישר לעמוד שעונה לו.
עמוד תקנים עם התעודות עצמן: ISO 9001, ISO 13485, AS9100 ועוד.
איש רכש מקבל את מה שהוא צריך לאישור ספק בלי להרים טלפון.
דף קריירה עם המשרות הפתוחות ודרך לשלוח קורות חיים, ופוסטי גיוס בעיצוב אחיד.
מועמד שמחפש עבודה באזור מגיע לתמוז, ולא למפעל השכן.
קאברים ותוכן ללינקדאין, פייסבוק ויוטיוב, פוסטים של חיי המפעל, ועד ברזנט למשאית ופלייר.
אותו מותג בכל נקודת מגע: במסך, בתיבת המייל ועל הכביש.
סרטונים קצרים על קובוטים, ריתוך רובוטי, CNC ואינטגרציה, בערוץ היוטיוב וברשתות.
מהנדס רואה את היכולת בעבודה, לא רק קורא עליה.
עשרות משרות מכל הסוגים, וקמפיין ממומן לגיוס לקורס חיווט.
המפעל מגייס דרך אותו מותג שהוא מוכר בו.
עיצוב הדוכן בשפת המותג החדשה, עם השירותים והיכולות של המפעל.
בתערוכה, תמוז נראית כמו שהיא נראית באתר.
כל מה שתראו כאן הוא עבודה אמיתית שנמסרה לתמוז, וחלק גדול ממנה באוויר עכשיו.
הלוגו הישן נבנה לשם הישן, בכתום. החדש כחול, נקי ותעשייתי, עם סמל שעובד גם קטן, על חולצה, על כרטיס ועל קאבר.
לפניאחרי
גררו את הידית: מימין הלוגו הישן של תמוז יזרעאל, משמאל המותג החדש, שם אחד ומותג אחד.
זה המסר שפותח את האתר, וכל השאר בנוי סביבו. דף הבית מציג את השירותים, התקנים והלקוחות. משם כל מבקר ממשיך לפי מה שהוא מחפש: שירות, מחלקה, תקן או משרה.
קאברים ללינקדאין ולפייסבוק, וברכות לחגים. לצד אלה, פוסטים מחיי המפעל: גיבוש מנהלים, אירועי צוות וימי חג. בתעשייה זה עובד פעמיים. לקוחות רואים חברה יציבה, ומועמדים רואים מקום שרוצים לעבוד בו.
ברזנט למשאית עם טלפון וברקוד, ופלייר שמציג את כל היכולות בעמוד אחד. משאית שנוסעת בכביש היא שלט חוצות שזז, ופלייר טוב נשאר על השולחן של איש הרכש אחרי הפגישה.
על רצפת ההרכבה של תמוז נבנתה מערכת מורכבת עבור Airobotics, חברה שמפתחת רחפנים אוטונומיים. לא הסתפקנו בתמונה ובפוסט. ככה הפכנו את זה לתוכן:
"יש לנו קובוטים" זה משפט. סרטון של קובוט שמרתך לבד זו הוכחה. בערוץ היוטיוב של תמוז יש היום יותר מ-20 סרטונים, רובם מרצפת הייצור, והם עולים גם ללינקדאין ולפייסבוק.
מפעל בפריפריה מתחרה על עובדים טובים לא פחות משהוא מתחרה על לקוחות. אז גיוס קיבל אצלנו מקום משלו, באותו מותג ובאותה רמה:
הלקוח של תמוז הוא מהנדס, איש רכש או מנהל פרויקט בחברת הייטק, רפואה או ביטחון. הוא מחפש ספק ברגעים מסוימים מאוד: כשמוצר עובר מאב טיפוס לייצור סדרתי, כשההזמנות גדלות והייצור הקיים לא מספיק, או כשצריך ספק מאושר עם תקנים. בנינו את התוכן סביב הרגעים האלה.
ולצד התוכן הדיגיטלי, כלים לפגישה עצמה: מצגת חברה שעברה כמה סבבים מול הצוות של תמוז, פלייר שמציג את כל היכולות בעמוד אחד, וחתימות מייל אחידות לכל המנהלים.
בתערוכה, מהנדסים ואנשי רכש עוברים בין עשרות דוכנים בכמה שעות. עיצבנו לתמוז דוכן בשפת המותג החדשה, עם הלוגו, הצבעים והיכולות של המפעל. מי שראה את האתר או את הלינקדאין מזהה את תמוז מרחוק. עיצבנו גם ברושורים לתמוז ולאלבטק, שחולקו למבקרים בדוכן, כדי שהיכולות של המפעל יישארו אצלם גם אחרי התערוכה. ביום עצמו הייתי בדוכן עם הצוות.
לא תבנית של משרד פרסום. תהליך שנבנה סביב מפעל.
מה שקיים היום, לעומת ינואר 2024. ולמה זה חשוב לעסק.
חברה ביטחונית או רפואית לא מעבירה פרויקט למפעל שהיא לא מצליחה לבדוק. היא רוצה לראות את התקנים, את המכונות, את האנשים, ולהבין מה בדיוק המפעל יודע לעשות. כשכל זה נמצא במקום אחד, ברור ומעודכן, השיחה הראשונה מתחילה ממקום אחר. הלקוח כבר מכיר את המפעל, ונשאר לדבר על הפרויקט שלו.
תמוז כבר ידעה לייצר מערכות מורכבות.
אנחנו בנינו את הדרך לגרום לשוק לראות את זה.
9 שנים בדיגיטל: מלווה עסקים ביצירת מותגים, אתרים, גוגל, תוכן, רשתות, קמפיינים, CRM, אוטומציות ו-AI.
אני לא רק "בונה אתרים" ולא רק "קמפיינר". אני מנהל השיווק החיצוני שלכם: אחד שאחראי על הכול, ומודד את זה בפניות ובלקוחות, לא בלייקים.
126 עסקים כבר עברו את זה איתי לאורך השנים.
אם היכולות שלכם גדולות יותר ממה שרואים ברשת, בואו נדבר. שיחה קצרה: נבין מי הלקוח שלכם, באיזה רגע הוא מחפש ספק, ומה הוא צריך לראות כדי לבחור בכם.