ליוויתי את טוסט גן העיר מהיום הראשון. מחקר לקוחות ומתחרים באשדוד, החלטה מה מוכרים ואיך זה נראה, מיתוג מלא, תוכן וקמפיינים. תוך חודשיים מהפתיחה המחזורים הגיעו לפי 7 עד 10 מיום רגיל.
הדמיה
זה אחד הפרויקטים הכי קרובים ללב שלי. לא קיבלתי עסק מוכן וביקשו ממני לוגו. התחלנו מדף ריק, ובנינו יחד כל שלב.
מי גר באזור, מה הוא אוהב לאכול, מתי הוא מזמין ומה חסר לו היום.
מי המתחרים, איפה הם יושבים, מה הם מוכרים, כמה לקוחות יש להם, איך הם עובדים ואיך הם משווקים.
רק אחרי שהבנו את השוק החלטנו על המוצר, על התפריט ועל המראה.
שלושה כיוונים מלאים, בחירה אחת, ושפה עיצובית שלמה סביבה.
צילומי מנות, תפריט, קאברים, פוסטים וסטוריז. הרבה עבודה על כל פריט, והכול בשפה אחת.
קמפיינים ממוקדים באשדוד. כמעט כל מי שגר בעיר נתקל בפרסומות שלנו.
המקום עבר להשגחת בד"ץ והעדה החרדית, ואז פנינו לקהל שלא נמצא ברשתות, דרך וואטסאפ וקמפיינים מחוץ לרשתות.
תוך חודשיים מהפתיחה, מחזורים של פי 7 עד 10 לעומת יום רגיל, ושם שכל אשדוד מכירה.
עשינו מחקר מתחרים רציני באזור אשדוד. מיפינו כל מקום שמוכר משהו דומה, ובדקנו אותו לעומק. מה שגילינו קבע מה נמכור, איך נראה, ואיפה נדבר עם הלקוחות.
המחקר הזה חסך כסף בקמפיינים: ידענו מראש למי לדבר, מה להגיד, ואיפה המתחרים לא נמצאים.
אף אחד לא קורא תפריט מרחוק. רואים שלט, רואים אייקון באפליקציית משלוחים, רואים פוסט בפיד. אם זה לא נראה טעים, אמין וכשר מהר, ממשיכים הלאה.
הנקניקייה עם החרדל נמצאת בלב הסמל, לא בצד. ככה רואים מיד מה מוכרים כאן.
אותו לוגו צריך להיות קריא על שלט ענק וגם באייקון של סנטימטר באפליקציית משלוחים.
חותמת עם סרט, כמו של דוכן אהוב, שנותנת תחושה של מקום עם שם ולא עוד מטבח במשלוחים.
לא מגישים לוגו אחד ומקווים שיאהבו. בנינו שלושה כיוונים שונים לגמרי, וכל אחד קיבל לוח מותג מלא: צבעים, פטרן ויישום על מוצר. ככה הלקוח בחר לפי מה שיראו הלקוחות שלו, ולא לפי ציור על דף לבן.
אדום מלא, אותיות חופשיות וקו ברק שחוצה את השם. צעיר ומהיר, נראה מצוין על בקבוקי רטבים. למה לא: כשמקטינים אותו לאייקון, השם נעלם והנקניקייה הופכת לנקודה.
חותמת עגולה בגווני שמנת וחום, כמו של מאפייה ותיקה. מכובד ונקי. למה לא: רגוע מדי לאוכל רחוב של לילה, ובפיד מלא צבעים הוא פשוט נבלע.
צורה סגורה שעובדת כמדבקה, כאייקון וכשלט. הנקניקייה עם החרדל במרכז, והשם על סרט שחור שקורא מכל מרחק. למה כן: הוא היחיד שנשאר חזק גם בגודל של סנטימטר, ומשדר מקום עם אופי.
התוצאה: סמל אחד שלא צריך להסביר. רואים אותו, מבינים מה מוכרים, ורוצים.
כל צבע בפלטה לקוח מהמוצר עצמו. ככה גם פוסט בלי לוגו מזוהה מיד עם המקום.
מותג טוב נבחן על השלט, על השקית ועל הסינר. כאן רואים איך אותו סמל מחזיק בכל גודל ובכל חומר.
התמונות בסעיף הזה הן הדמיות, שנועדו להראות איך המותג עובד על חומרים שונים.
השקענו המון בתוכן. צילום מקצועי של המנות, תפריט שקל לקרוא בשנייה, אתר וקאברים. כל פריט נבנה באותה שפה, כדי שהלקוח יזהה אותנו עוד לפני שקרא את השם.
עם מחקר ביד ותוכן מוכן, עלינו לאוויר עם קמפיינים בפייסבוק ובאינסטגרם, ממוקדים באשדוד. תוך חודשיים מרגע הפתיחה המחזורים קפצו.
בהמשך המקום עבר להשגחת בד"ץ והעדה החרדית. זה לא היה רק תעודה על הקיר. זה פתח קהל שלם, רעב לאוכל טוב, שלא רואה פרסומות בפייסבוק ובאינסטגרם. אז הלכנו אליו בדרכים אחרות.
בסוף, טוסט גן העיר הפך לשם שכל אשדוד מכירה, עם קהל רחב בהרבה ממה שקמפיין ברשתות לבד היה מביא.
מחקר שוק ומתחרים, מיתוג, תוכן וקמפיינים, תחת יד אחת ובשפה אחת. שלח לי הודעה ונבדוק מה נכון לעסק שלך.